重庆旅游景区推广争攀“洋亲戚”突围还是误区？
“巴伐利亚小镇”落户四面山 仙女山冠名“东方瑞士”
拥有丰富旅游资源的重庆，旅游业的发展却始终不尽人意。打造旅游产品，提升重庆旅游的魅力，近年来已成为政府及业界的共识。在此背景下，一些区县为发展旅游业，不惜斥重金与国外旅游“攀亲”———或打造具有外国风情的旅游景点，或将其旅游景点冠以洋名加以宣传。
这究竟是重庆旅游业发展的一个突围方向，还是一个误区？
总投资15亿元
四面山打造欧式小镇
作为重庆本土知名的一大旅游景点，江津四面山是好与国外旅游“攀亲”的一个典型例子。
近日，多家媒体都报道了这样一条消息：江津四面山将以打造旅游度假胜地为目标，进行景区的全面升级。
而据记者了解，打造一个与德国巴伐利亚同名的“巴伐利亚小镇”，是此次江津四面山景区全面升级的一个重要计划。此项目由江津与德国亨嘉国际公司合作，预计总投资约达15亿元人民币。
根据规划，此项目主要包括建设1.9万亩高标准柑橘示范园、德国巴伐利亚风情新农庄、巴渝风情新农庄，以及具有生态旅游、会务接待、休闲购物等功能的商业街区。其与中山古镇不同的是，“巴伐利亚小镇”将以农业旅游为特色。据江津有关部门称，欲将其打造成中国“西部第一村”。届时，中山古镇、德国小镇、四面山将串成一条完整的旅游度假线。
据悉，江津方面目前已花费80多万元，请到曾为奥运村、张家界等地做过规划的哈佛大学博士、京城著名景观设计师俞孔坚，为四面山新景区作规划。此外，项目规划方中国机械工业第三设计院第九事务所，还专门对英国、德国和澳大利亚等发达国家的农业旅游发展模式进行了调研。
当年，作为重庆旅游名片之一的大足石刻，其北山摩崖造像中的一尊普贤菩萨像，因为著名美学家王朝闻先生一句“胜似东方维纳斯”的赞美，“东方维纳斯”的美名便由此不胫而走，让更多的游客从此记住了这一尊魅力独具的造像，甚至很多游客到北山景区游览，其主要目的就是为了一睹“东方维纳斯”的芳容。
事实上，包括这尊普贤菩萨像在内的大足石刻，已是联合国教科文组织评定的世界文化遗产，具有鲜明的中国文化特色。据世界遗产委员会评价：大足地区的险峻山崖上保存着绝无仅有的系列石刻造像，时间跨度从9世纪到13世纪。这些石刻造像以其艺术品质极高、题材丰富多变而闻名遐迩，从世俗到宗教，鲜明地反映了中国这一时期的日常社会生活，并充分证明了这一时期佛教、道教和儒家思想的和谐相处局面。然而40多年前王朝闻先生一句“东方维纳斯”的比喻，就让其中一尊默默无闻的普贤造像“脱颖而出”，这一个案，是不是启发了很多景区负责人呢？
钟情外国风情
重庆景区纷纷攀“洋亲”
与江津四面山一样，武隆仙女山在景点的打造上，也钟情于外国风情。与之不同的是，武隆仙女山早在多年前就已有了“东方瑞士”的规划与运作。
仙女山管理局办公室人士介绍，作为国家级森林公园，仙女山拥有江南独具魅力的高山草原，南国罕见的林海雪原。其景区内的建筑、景致具有欧式风格，洋溢着瑞士小欧情调。
渝北区的统景泉世界的“洋味”更足。在那里，集中展现了中国历代和世界各国的经典温泉洗浴文化，堪称世界各地温泉的大集合。该项目投资约5亿元、占地300余亩，分为5个区域，室内外大小温泉泡池100余个。其中的异国风情区(A区)，选取了国外许多有代表性的洗浴方式，包括罗马浴场、日本汤池、北欧印象等。可以算是“从里洋到外”，从内容洋到形式的典型。
加入“傍洋名”军团的还有合川钓鱼城。此前，龙湖集团已与合川区政府签订了框架性合作协议，计划投入100亿元巨资，打造钓鱼城及东城半岛旅游综合项目。整个项目规划面积达8.5平方公里之多，整体开发策划由国内知名策划大师王志纲操刀。
按照初步规划，此项目的开发方案可概括为“一心两片七板块”。具体是：“一心”是钓鱼城中心；“两片”是文化旅游片、休闲居住片；“七大板块”是军事主题旅游区、高尔夫休闲运动区、滨江商业旅游街、巴渝山水花园居住区、钓鱼城半岛中心区、学士山文化公园区及盐温泉休闲旅游区。此外还有“一堡一场一馆一寨”。即钓鱼城古城堡、古战场军事主题公园、钓鱼城军事文化博物馆、军寨形式的钓鱼城军事拓展训练中心。
对这样一个独具特色的旅游景点，合川方面却按照王志纲的建议，以“东方卫城”，作为对外宣传的口号。知情人士透露，王志纲给钓鱼城赋予这样的含义，是因为雅典卫城，同样以军事要塞和历史遗迹闻名于世，而钓鱼城与其有相似之处。
借势扬名有利有弊
“傍洋名”不能成终级目标
具有重庆地方特色的旅游景点，纷纷攀“洋亲”是否可取？旅游专家在这方面的看法是，不能一概而论，而应视具体景点进行评价。重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏认为，四面山距离主城比较远，交通也在一定程度上制约着四面山的发展。这次对四面山的重新规划，打造“巴伐利亚小镇”，有利于把四面山这个“大姑娘”推出闺门。通过引资，让外商参与其中，可借鉴国外的相关经验打造旅游产品。
在他看来，德国南部的巴伐利亚属于山地地形，与江津四面山有相似性。在江津四面山建一个德国巴伐利亚小镇风情的农庄，整体上是协调的。因为四面山自然景点虽然有特点，但景点分散，游客注意力容易散失，而且倍感疲惫。异域风情的注入，不仅能增加风景线，而且能够把景点凝聚起来，让四面山更具景观性和消费积聚性。
对于仙女山冠以“东方瑞士”的称号，罗兹柏则认为其属于宣传上的炒作，言过其实，有些凸显浮躁和根基上的松弛。罗兹柏还表示，合川钓鱼城具有名震中外的战争历史，面对的游客应是全世界的。但要吸引全球各国的旅游，不是冠以洋名就行的。其定位应凸显中国文化，因为在旅游方面，越是具有地方特色的东西，即越能吸引游客。
“借别人的势，扬自己的名，把自己依附在其他著名的事物身上，从而更好地宣传自己，这在旅游业上叫比附手法。”罗兹柏告诉记者，此种方法，其实是初期提升旅游知名度，博得更多游客认同的一种推广方式。“但世上没有两片相同的叶子，他物毕竟不能准确地描述定位自我。所以，比附不能成为旅游开发的终极目标。”
罗兹柏认为，旅游开发的终极目标，应是产品有特色，宣传定位要准确。一个例子是：在2006年的“重庆旅游形象主题词”评选活动中，一句“每石每刻都精彩”的广告推广语，却取代了以前的“石刻晚钟，大足绝唱”。对此，罗兹柏教授颇感失望。他认为，“石刻晚钟，大足绝唱”精湛独到地概括了大足石刻的3个重要特点———晚清石刻的代表，几个宗教融合在一起的体现，民俗化和宗教化的突出表达。而“每石每刻都精彩”则不能突出这些特点。
“通俗化有时会浮现浅薄，宣传定位的语言不是一朝一夕形成的，它散发的应该是一些悠扬的内涵，对大众不能是简单的迎合，而应当有所引导。”罗兹柏说。
拥有丰富旅游资源的重庆，旅游业的发展却始终不尽人意。打造旅游产品，提升重庆旅游的魅力，近年来已成为政府及业界的共识。在此背景下，一些区县为发展旅游业，不惜斥重金与国外旅游“攀亲”———或打造具有外国风情的旅游景点，或将其旅游景点冠以洋名加以宣传。
这究竟是重庆旅游业发展的一个突围方向，还是一个误区？
总投资15亿元
四面山打造欧式小镇
作为重庆本土知名的一大旅游景点，江津四面山是好与国外旅游“攀亲”的一个典型例子。
近日，多家媒体都报道了这样一条消息：江津四面山将以打造旅游度假胜地为目标，进行景区的全面升级。
而据记者了解，打造一个与德国巴伐利亚同名的“巴伐利亚小镇”，是此次江津四面山景区全面升级的一个重要计划。此项目由江津与德国亨嘉国际公司合作，预计总投资约达15亿元人民币。
根据规划，此项目主要包括建设1.9万亩高标准柑橘示范园、德国巴伐利亚风情新农庄、巴渝风情新农庄，以及具有生态旅游、会务接待、休闲购物等功能的商业街区。其与中山古镇不同的是，“巴伐利亚小镇”将以农业旅游为特色。据江津有关部门称，欲将其打造成中国“西部第一村”。届时，中山古镇、德国小镇、四面山将串成一条完整的旅游度假线。
据悉，江津方面目前已花费80多万元，请到曾为奥运村、张家界等地做过规划的哈佛大学博士、京城著名景观设计师俞孔坚，为四面山新景区作规划。此外，项目规划方中国机械工业第三设计院第九事务所，还专门对英国、德国和澳大利亚等发达国家的农业旅游发展模式进行了调研。
当年，作为重庆旅游名片之一的大足石刻，其北山摩崖造像中的一尊普贤菩萨像，因为著名美学家王朝闻先生一句“胜似东方维纳斯”的赞美，“东方维纳斯”的美名便由此不胫而走，让更多的游客从此记住了这一尊魅力独具的造像，甚至很多游客到北山景区游览，其主要目的就是为了一睹“东方维纳斯”的芳容。
事实上，包括这尊普贤菩萨像在内的大足石刻，已是联合国教科文组织评定的世界文化遗产，具有鲜明的中国文化特色。据世界遗产委员会评价：大足地区的险峻山崖上保存着绝无仅有的系列石刻造像，时间跨度从9世纪到13世纪。这些石刻造像以其艺术品质极高、题材丰富多变而闻名遐迩，从世俗到宗教，鲜明地反映了中国这一时期的日常社会生活，并充分证明了这一时期佛教、道教和儒家思想的和谐相处局面。然而40多年前王朝闻先生一句“东方维纳斯”的比喻，就让其中一尊默默无闻的普贤造像“脱颖而出”，这一个案，是不是启发了很多景区负责人呢？
钟情外国风情
重庆景区纷纷攀“洋亲”
与江津四面山一样，武隆仙女山在景点的打造上，也钟情于外国风情。与之不同的是，武隆仙女山早在多年前就已有了“东方瑞士”的规划与运作。
仙女山管理局办公室人士介绍，作为国家级森林公园，仙女山拥有江南独具魅力的高山草原，南国罕见的林海雪原。其景区内的建筑、景致具有欧式风格，洋溢着瑞士小欧情调。
渝北区的统景泉世界的“洋味”更足。在那里，集中展现了中国历代和世界各国的经典温泉洗浴文化，堪称世界各地温泉的大集合。该项目投资约5亿元、占地300余亩，分为5个区域，室内外大小温泉泡池100余个。其中的异国风情区(A区)，选取了国外许多有代表性的洗浴方式，包括罗马浴场、日本汤池、北欧印象等。可以算是“从里洋到外”，从内容洋到形式的典型。
加入“傍洋名”军团的还有合川钓鱼城。此前，龙湖集团已与合川区政府签订了框架性合作协议，计划投入100亿元巨资，打造钓鱼城及东城半岛旅游综合项目。整个项目规划面积达8.5平方公里之多，整体开发策划由国内知名策划大师王志纲操刀。
按照初步规划，此项目的开发方案可概括为“一心两片七板块”。具体是：“一心”是钓鱼城中心；“两片”是文化旅游片、休闲居住片；“七大板块”是军事主题旅游区、高尔夫休闲运动区、滨江商业旅游街、巴渝山水花园居住区、钓鱼城半岛中心区、学士山文化公园区及盐温泉休闲旅游区。此外还有“一堡一场一馆一寨”。即钓鱼城古城堡、古战场军事主题公园、钓鱼城军事文化博物馆、军寨形式的钓鱼城军事拓展训练中心。
对这样一个独具特色的旅游景点，合川方面却按照王志纲的建议，以“东方卫城”，作为对外宣传的口号。知情人士透露，王志纲给钓鱼城赋予这样的含义，是因为雅典卫城，同样以军事要塞和历史遗迹闻名于世，而钓鱼城与其有相似之处。
借势扬名有利有弊
“傍洋名”不能成终级目标
具有重庆地方特色的旅游景点，纷纷攀“洋亲”是否可取？旅游专家在这方面的看法是，不能一概而论，而应视具体景点进行评价。重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏认为，四面山距离主城比较远，交通也在一定程度上制约着四面山的发展。这次对四面山的重新规划，打造“巴伐利亚小镇”，有利于把四面山这个“大姑娘”推出闺门。通过引资，让外商参与其中，可借鉴国外的相关经验打造旅游产品。
在他看来，德国南部的巴伐利亚属于山地地形，与江津四面山有相似性。在江津四面山建一个德国巴伐利亚小镇风情的农庄，整体上是协调的。因为四面山自然景点虽然有特点，但景点分散，游客注意力容易散失，而且倍感疲惫。异域风情的注入，不仅能增加风景线，而且能够把景点凝聚起来，让四面山更具景观性和消费积聚性。
对于仙女山冠以“东方瑞士”的称号，罗兹柏则认为其属于宣传上的炒作，言过其实，有些凸显浮躁和根基上的松弛。罗兹柏还表示，合川钓鱼城具有名震中外的战争历史，面对的游客应是全世界的。但要吸引全球各国的旅游，不是冠以洋名就行的。其定位应凸显中国文化，因为在旅游方面，越是具有地方特色的东西，即越能吸引游客。
“借别人的势，扬自己的名，把自己依附在其他著名的事物身上，从而更好地宣传自己，这在旅游业上叫比附手法。”罗兹柏告诉记者，此种方法，其实是初期提升旅游知名度，博得更多游客认同的一种推广方式。“但世上没有两片相同的叶子，他物毕竟不能准确地描述定位自我。所以，比附不能成为旅游开发的终极目标。”
罗兹柏认为，旅游开发的终极目标，应是产品有特色，宣传定位要准确。一个例子是：在2006年的“重庆旅游形象主题词”评选活动中，一句“每石每刻都精彩”的广告推广语，却取代了以前的“石刻晚钟，大足绝唱”。对此，罗兹柏教授颇感失望。他认为，“石刻晚钟，大足绝唱”精湛独到地概括了大足石刻的3个重要特点———晚清石刻的代表，几个宗教融合在一起的体现，民俗化和宗教化的突出表达。而“每石每刻都精彩”则不能突出这些特点。
“通俗化有时会浮现浅薄，宣传定位的语言不是一朝一夕形成的，它散发的应该是一些悠扬的内涵，对大众不能是简单的迎合，而应当有所引导。”罗兹柏说。
